Apa itu Brand?
Istilah brand merujuk pada sebuah konsep bisnis atau marketing yang membantu orang untuk dapat mengenal sebuah perusahaan, produk atau individu tertentu. Brand membantu membentuk persepsi orang mengenai suatu perusahaan, produk atau individu tertentu. Brand biasanya memiliki ciri tertentu untuk membantu menciptakan identitas brand di pasar.
Brand memberikan nilai yang sangat besar bagi perusahaan atau individu, sehingga mereka memiliki keunggulan kompetitif atas orang/perusahaan lain di industri yang sama. Dengan demikian, banyak entitas mencari perlindungan hukum untuk brand mereka dengan memperoleh merk dagang atau trademark.
Orang sering menyamakan logo dan slogan yang dimiliki oleh suatu perusahaan dengan brand mereka. Meskipun istilah-istilah ini sering digunakan secara bergantian, tapi mereka berbeda. Logo dan slogan merupakan marketing tools yang sering digunakan perusahaan untuk mempromosikan dan memasarkan produk dan layanan mereka. Ketika digunakan bersama-sama, alat-alat ini menciptakan identitas brand. Pemasaran yang sukses dapat membantu menjaga brand perusahaan tetap terdepan dan berada dalam pikiran orang. Ini bisa menjadi pembeda antara seseorang yang memilih brand Anda dengan brand kompetitor.
Sebuah brand dianggap sebagai salah satu aset yang paling berharga dan penting bagi sebuah perusahaan. Bahkan, banyak perusahaan yang sering disebut dengan brandnya, yang berarti antara brand dan perusahaan tidak dapat dipisahkan, mereka menjadi satu kesatuan dan kesamaan. Contohnya adalah Coca-Cola, dimana minuman ringan populer menjadi identik dengan perusahaan itu sendiri. Ini berarti brand membawa nilai moneter yang luar biasa, yang mempengaruhi shareholder value.
Inilah mengapa penting bagi perusahaan untuk melindungi brand mereka dari sudut pandang hukum. Trademarks atau merk dagang mengidentifikasi kepemilikan eksklusif atas brand dan/atau produk, bersama dengan alat pemasaran terkait. Mendaftarkan merk dagang mencegah orang lain menggunakan produk atau layanan Anda tanpa mendapat ijin Anda.
Menciptakan Suatu Brand
Ketika sebuah perusahaan menetapkan brand untuk menjadi citra publiknya, pertama-tama ia harus menentukan identitas brandnya, atau bagaimana ia ingin dilihat. Misalnya, logo perusahaan seringkali memuat pesan, slogan atau produk perusahaan. Tujuannya adalah untuk membuat brand yang mudah diingat dan menarik bagi konsumen.
Perusahaan biasanya berkonsultasi dengan firma, tim atau menggunakan aplikasi desain logo untuk menghasilkan ide untuk aspek visual brand, seperti logo atau symbol. Brand yang sukses secara akurat menggambarkan pesan atau perasaan yang ingin disampaikan perusahaan. Hal ini menghasilkan kesadaran merk (brand awareness), atau pengakuan akan keberadaan brand dan apa yang ditawarkannya. Di sisi lain, brand yang tidak efektif seringkali diakibatkan oleh adanya miskomunikasi.
Setelah sebuah brand menciptakan sentiment positif di antara target audiensnya, perusahaan dikatakan telah membangun brand equity. Beberapa perusahaan dengan brand equity dan merk produk yang sangat dikenal diantaranya termasuk Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple, dan Meta (sebelumnya Facebook).
Jika dilakukan dengan benar, sebuah brand akan dapat menghasilkan peningkatan penjualan tidak hanya untuk produk tertentu yang dijual, tetapi juga untuk produk lain yang dijual oleh perusahaan yang sama. Sebuah brand yang baik menimbulkan kepercayaan pada konsumen, dan setelah konsumen memiliki pengalaman yang baik dengan satu produk, maka konsumen akan lebih mungkin untuk mencoba produk lain yang berhubungan dengan brand yang sama. Fenomena ini seringkali disebut sebagai brand loyalty.
Apakah Anda memiliki kebutuhan untuk meningkatkan Brand Anda? Bersama Konsultan Bisnis Autopilot, Anda akan mendapatkan mentoring dan pendampingan yang 80% dilakukan di lapangan bukan hanya teori-teori saja di kelas.
Konsultan Bisnis Autopilot dapat membantu Anda menganalisis masalah manajemen dalam bisnis, memberikan solusi dan meningkatkan omzet perusahaan. Konsultan Bisnis Autopilot adalah praktisi dalam bidang brand, mengautopilotkan bisnis, sekaligus meningkatkan profit.
